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2020的最后一战是什么?围绕生鲜零售的社区团购!

 时间:2020-12-08     人气:127     分享

要问今年最火的投资项目是什么?一定非社区团购莫属!

社区团购本来到2019年底,这条赛道已经哀鸿遍野了,很多中小创业公司已经纷纷倒闭,撑不下去了,因为生鲜实在太烧钱。到了2020年,却因疫情的到来因祸得福,社区团购突然开始爆发,用户慢慢形成使用习惯后,日订单量开始从百万单朝千万单逼近。要知道,一旦日订单量过千万,所有巨头的屁股一定是坐不住的,这意味着什么呢?一个全新的流量入口即将诞生,甚至可能会出现一个全新的支付体系。

让我们来看看今年社区团购的融资新闻:

2020年1月和5月,十荟团分别获得8830和8140万美元的投资;

2020年初,京东将区区购和友家铺子合并;

2020年6月10日,同程生活获得C轮融资2亿美元;

2020年6月22日,兴盛优选获F轮4亿美元融资;

2020年7月7日,美团“优选事业部“推出美团优选;

2020年7月28日,饿了么推出“社区购”;

2020年8月,滴滴的“橙心优选”上线;

2020年9月1日,拼多多的“多多买菜”已正式上线;

2020年9月,盒马成立盒马优选事业。

11月3日,程维对外公开说,滴滴对橙心优选的投入不设上线,全力拿下市场第一名,无独有偶,美团也把社区团购相关业务提到了一级优先战略,而且被列为继团购、外卖以外集团的第三条增长曲线;再看拼多多,短短2个月时间,多多买菜在全国22个省份,110个城市全面开打;阿里巴巴在全面扶持十荟团,腾讯在全力扶持兴盛优选。

围绕生鲜的零售战场,除了社区团购业态,还有其他各种业态的多维竞争,比如生鲜电商:每日优鲜、叮咚买菜;比如生鲜超市:永辉、谊品、生鲜传奇等等,这场生鲜白热化战争又像当年的千团大战一样,已经进入到了刺刀见红的阶段。

社区团购是否会在未来的某一天诞生巨头,实现一家或几家独大呢?答案是可能,却很难。因为社区团购涉及三个核心竞争点,稳定的供应链生态,本地团长的区域运营能力,密度和渗透率的问题,而这三个竞争点都有强大的区域性特质,非以往可以粗暴扩张复制得以实现的。

如今,巨头也在生长,看不到边界,作为普通人的我们,除了薅羊毛以外,在社区团购运营的特性上,也可以看到小区域范围内的生鲜零售社区团购所存在的商机。有时候经营一件事情,不需要做得多大,知名于全国,也不是非要占领全部市场,当我们专注于某个区域,在运营、质控、服务上下足功夫,用趣来达系统做好自己的线上生鲜及配送,也能获其所获,成就一番事业。

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